Apresentação Monografia - Tema: As apropriações do Graffiti na Publicidade

Apresentação Monografia - Tema: As apropriações do Graffiti na Publicidade


Quando pensamos na comunicação, entendemos que ela iniciou há milhares de anos atrás, na história da arte. Não sabemos se o homo-sapiens comunicava através de gestos ou através da linguagem oral, mas uma coisa é certa e comprovada: sabemos que foi através de sua pintura e do modo de representar animais, pessoas e objetos que eles expressavam sua forma de vida. As pinturas eram desenvolvidas com o intuito de estabelecer a comunicação entre os grupos. Também acreditavam que o desenho de um animal caçado significava que no futuro eles poderiam ter mais sucesso em outras novas caçadas. Observa-se que neste período as pinturas apresentam o seu significado.

No período Paleolítico, considerado a idade da pedra lascada, as pinturas retratavam cenas de caçadas de animais. A técnica usada era de encher a boca de tinta feita com argilas coloridas, gordura animal, vegetal, sangue de animal, para depois serem soprados usando canudos feitos de madeira ou osso nas cavernas ou até mesmo usavam as mãos, espátulas ou bastonetes. Podemos dizer que eram os primórdios do graffiti. No período Neolítico, que ficou conhecido como a idade da pedra polida, começa a ser desenvolvidos instrumentos de caça e o homem passa a viver através da criação de animais, da agricultura e artesanato. As pinturas passarão por um processo de mudança. No período Paleolítico eram encontrados desenhos de caçadas, porém, no Neolítico passam a ser encontrados desenhos do dia-a-dia e do cotidiano. Os pesquisadores comprovam que as pinturas rupestres foram as primeiras manifestações artísticas feitas pelo homo-sapiens, o qual se utilizou das cavernas como suporte.

E agora quando analisamos a Publicidade e Propaganda podemos constatar que a comunicação ao longo dos anos passou por uma extrema evolução em seu contexto e significado, o conteúdo da mensagem passou a ser mais dinâmico. Hoje, a intenção da mensagem publicitária é fazer com que o seu consumidor-receptor se informe não somente sobre as características do produto, mas que possa entender o valor que esse produto está querendo passar. As agências estão usando muitas formas para atender a diversos tipos de público, sendo que o que mais chama atenção são as possibilidades de poder entretê-los, transmitindo mensagens que possam ser entendidas, processadas e assimiladas rapidamente e posteriormente gerar vendas. Assim a comunicação usa vários artifícios para que o conceito do produto, através da mensagem, chegue diretamente ao seu público-alvo. Aproximar o uso do graffiti das campanhas publicitárias nos mostra que os publicitários não estão somente apropriando do seu contexto histórico e nem somente da sua expressão artística, mas sim de diversos conceitos que o graffiti representa para a sociedade como expressão, protestos, reivindicação, idéia, revoltas, pensamentos, vandalismo, contestação, conscientização e comunicação. A mídia está reconhecendo o valor do graffiti, assim como o mundo da moda, a televisão, jornais, programas destinados ao público jovem, campanhas publicitárias e eventos.

Este trabalho tem por objetivo justamente entender o motivo pelo quais as agências de publicidade e propaganda estão utilizando o graffiti em determinadas campanhas e eventos. Estudaremos a história e o surgimento do graffiti, para depois analisarmos os conceitos sobre o marketing, o comportamento do consumidor, semiótica e a função da publicidade, a fim de melhor compreendermos esta questão.

No capítulo um, discutiremos sobre o processo das primeiras manifestações humanas nas cavernas, analisaremos o movimento do pop art, os movimentos de 68 em Paris e nos Estados Unidos. Abordaremos a cultura que passou a ser compartilhada entre os indivíduos a fim de descobrir a importância das idéias, valores e manifestações da época. Explanaremos também sobre o movimento cultural Hip-Hop que surgiu nos anos 70, nos Estados Unidos, com o intuito de eliminar as brigas entre as gangues, no bairro de Bronx. Apresentaremos os quatro elementos pertencentes a esse movimento, sendo composto por DJ, Mc, break e graffiti. A partir disso, descreveremos sobre o seu conceito e as diferenças em relação à pichação. Analisaremos os precursores do graffiti nos Estados Unidos e no Brasil e também apresentaremos alguns trabalhos de artistas.

No capítulo dois, utilizaremos os conceitos de marketing para podermos entender como são desenvolvidas as estratégias focadas no comportamento do consumidor. A partir de então, entraremos no campo da semiótica para entender a importância da utilização de símbolos culturais na comunicação a fim de gerar uma aproximação com o mercado-alvo. E assim será analisada a importância em que às cores possui em anúncios publicitários, como modo de despertar a atenção e provocar o interesse na mensagem.

No capítulo três serão analisados alguns eventos e anúncios publicitários, a fim de entender o uso do graffiti dentro das campanhas.

O tempo transcorrido para o desenvolvimento desta pesquisa foi de quatro meses, entre agosto e novembro de 2008. Neste período foram realizadas pesquisas bibliográficas em livros da área de marketing e publicidade, dissertações, monografias e peças publicitárias a fim de nos suprir de suporte teórico-prático para dar sustentação aos cases que serão citados no capítulo três. Para auxiliar na elucidação do nosso problema de pesquisa, partiremos da hipótese de que a publicidade utiliza símbolos culturais que possuem grande valor para a sociedade, como a arte urbana, estabelecendo uma relação mais estreita com o seu consumidor.